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核心价值观是企业及其每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和共同崇尚的精神。我们将它概括为四句话十六个字 ，其含义既包括了企业在社会层面坚持的精神内核 ，也包含了企业在员工中倡导的价值取向和精神追求。
重庆bwin集团官网集团推崇“勇于担当 ，乐于奉献”的核心价值理念 ，是因为在其20多年发展历程中 ，国有企业和交通行业排头兵的身份认知让企业树立起高度的社会责任感 ，在每一场攻坚克难的战役中 ，“担当”已逐渐成为一种群体信念。这种群体心理定势在员工中培养出一种奉献精神 ，员工会主动关心企业前途 ，自觉修正个人行为 ，也自觉建立起维护企业形象的高度责任感 ，这种“主人翁”意识和对企业发自内心的热爱 ，使得奉献成为一种快乐 ，也成为推动企业不断向前发展的强大精神动力。
“快乐工作 ，健康生活”这八个字涵盖了重庆bwin集团官网集团全体员工崇尚的价值主张和核心理念 ，它以亲切平实的语言传达出一种以人为本、蓬勃向上的理念和态度 ，它强调以快乐、健康为精神目标 ，通过工作、生活的现实途径 ，致力于追求企业发展和员工成长之间的和谐统一。为了实现“快乐工作 ，健康生活”的目标 ，企业必须全力营造出宽松、和谐、温暖、有朝气的工作氛围 ，必须引导建立起形式多样、层次丰富、内涵饱满的生活理念和生活方式 ，并通过春风化雨的举措、多姿多彩的活动 ，从最大程度上充实员工的精神生活 ，增强员工的幸福感和归属感 ，在员工中产生强大的向心力和凝聚力 ，使得个人与团队实现同生共赢。
“勇于担当、甘于奉献”和“快乐工作、健康生活”之间并不是孤立存在 ，而是有着天然的不可切割的联系。根据马斯洛需求层次理论 ，当企业为员工提供了稳定物质保障 ，满足了员工生存和发展需求 ，让员工能够“快乐工作、健康生活”后 ，员工才会对企业产生强大的安全感和归属感 ，通常也才会随之产生自我实现的需求 ，即最大程度发挥自身潜能 ，自觉完善自我 ，干称职的事 ，做有价值的人 ，更有主人翁意识 ，更勇于担当 ，更加乐于自我奉献 ，并从中感受到最大的快乐。因此 ，“快乐工作、健康生活”是前提 ，是方法 ，“勇于担当、甘于奉献”是结果 ，是升华 ，二者紧密联系 ，共同构建起企业的核心价值观。
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